3 composants essentiels d’une stratégie de référencement solide

Sep 28, 2022 | Marketing Digital

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stratégie de référencement solide

Pour mettre en place une stratégie de référencement solide il existe 3 composants essentiels à mettre en place.

Pour optimiser un site, vous devez améliorer les facteurs de classement dans trois domaines : la configuration technique du site Web, le contenu et les liens. Alors, parcourons-les tour à tour.

1. Configuration technique

Pour que votre site Web soit classé, trois choses doivent se produire :

Tout d’abord, un moteur de recherche doit trouver vos pages sur le Web.

Ensuite, il doit les scanner pour comprendre leurs sujets et identifier leurs mots-clés.

Et enfin, il doit les ajouter à son index – une base de données de tout le contenu qu’il a trouvé sur le Web. De cette façon, son algorithme peut envisager d’afficher votre site Web pour les requêtes pertinentes.

Cela semble simple, n’est-ce pas? Certes, pas de quoi s’inquiéter. Après tout, puisque vous pouvez visiter votre site sans aucun problème, Google devrait-il le faire, n’est-ce pas ?

Malheureusement, il y a un hic. Une page Web est différente pour vous et pour le moteur de recherche. Vous le voyez comme une collection de graphiques, de couleurs, de texte avec sa mise en forme et de liens.

Pour un moteur de recherche, ce n’est que du texte.

En conséquence, tous les éléments qu’il ne peut pas rendre de cette manière restent invisibles pour le moteur de recherche. Et donc, bien que votre site Web vous paraisse bien, Google pourrait trouver son contenu inaccessible.

Permettez-moi de vous montrer un exemple. Voici comment un moteur de recherche typique voit l’un de nos articles. C’est d’ailleurs celui-ci si vous voulez le comparer avec l’original.

 

Remarquez certaines choses à ce sujet :

  • La page n’est que du texte. Bien que nous l’ayons soigneusement conçu, les seuls éléments qu’un moteur de recherche voit sont le texte et les liens.
  • Par conséquent, il ne peut pas voir une image sur la page (notez l’élément marqué d’une flèche). Il ne reconnaît que son nom. Si cette image contenait un mot-clé important pour lequel nous voudrions que la page soit classée, il serait invisible pour le moteur de recherche.

C’est là qu’intervient la configuration technique, également appelée optimisation sur site. Elle garantit que votre site Web et vos pages permettent à Google de les analyser et de les indexer sans aucun problème. Les facteurs les plus importants qui l’affectent comprennent:

Navigation sur le site et liens

Les moteurs de recherche explorent les sites comme vous le feriez. Ils suivent des liens. Les robots des moteurs de recherche atterrissent sur une page et utilisent des liens pour trouver d’autres contenus à analyser. Mais comme vous l’avez vu ci-dessus, ils ne peuvent pas voir les images. Alors, définissez la navigation et les liens en tant que texte uniquement.

Structure d’URL simple

Les moteurs de recherche n’aiment pas lire de longues chaînes de mots avec une structure complexe. Donc, si possible, gardez vos URL courtes. Configurez-les pour inclure le moins possible au-delà du mot-clé principal pour lequel vous souhaitez optimiser la page, autant que possible.

Vitesse de page

Les moteurs de recherche utilisent le temps de chargement – le temps qu’il faut à un utilisateur pour pouvoir lire la page – comme indicateur de qualité. De nombreux éléments du site Web peuvent l’affecter. Taille de l’image, par exemple. Utilisez l’ outil Page Speed ​​Insights de Google pour obtenir des suggestions sur la façon d’améliorer vos pages.

 

Liens morts ou redirections brisées

Un lien mort renvoie un visiteur vers une page inexistante. Une redirection interrompue pointe vers une ressource qui n’est peut-être plus là. Les deux offrent une mauvaise expérience utilisateur, mais empêchent également les moteurs de recherche d’indexer votre contenu.

Plan du site et fichiers Robots.txt

Un plan du site est un simple fichier qui répertorie toutes les URL de votre site. Les moteurs de recherche l’utilisent pour identifier les pages à explorer et à indexer. Un fichier robots.txt, en revanche, indique aux moteurs de recherche quel contenu ne pas indexer (par exemple, des pages de politique spécifiques que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans la recherche.) Créez les deux pour accélérer l’exploration et l’indexation de votre contenu.

Contenu en double

Les pages contenant des contenus identiques ou assez similaires déroutent les moteurs de recherche. Ils trouvent souvent qu’il est presque impossible de déterminer quel contenu ils doivent afficher dans les résultats de recherche. Pour cette raison, les moteurs de recherche considèrent le contenu en double comme un facteur négatif. Et en le trouvant, cela peut pénaliser un site Web en n’affichant aucune de ces pages.

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2. Contenu

Chaque fois que vous utilisez un moteur de recherche, vous recherchez du contenu — des informations sur un problème ou un problème particulier, par exemple.

Certes, ce contenu peut se présenter sous différents formats. Il peut s’agir de texte, comme un article de blog ou une page Web. Mais il peut aussi s’agir d’une vidéo, d’une recommandation de produit et même d’une liste d’entreprises.

Tout est contenu.

Et pour le référencement, c’est ce qui permet d’obtenir une plus grande visibilité de recherche.

Voici deux raisons pour lesquelles :

  1. D’une part, le contenu est ce que les clients veulent lorsqu’ils recherchent. Indépendamment de ce qu’ils recherchent, c’est le contenu qui le leur fournit. Et plus vous en publiez, plus vous avez de chances d’avoir une plus grande visibilité dans les recherches.
  2. De plus, les moteurs de recherche utilisent le contenu pour déterminer comment classer une page. C’est l’idée de pertinence entre une page et la requête de recherche d’une personne dont nous avons parlé plus tôt.

En explorant une page, ils déterminent son sujet. L’analyse d’éléments comme la longueur de la page ou sa structure les aide à évaluer sa qualité. Sur la base de ces informations, les algorithmes de recherche peuvent faire correspondre la requête d’une personne avec les pages qu’ils considèrent comme les plus pertinentes.

Le processus d’optimisation du contenu commence par la recherche de mots clés.

Recherche de mots clés

Le référencement ne consiste pas à attirer des visiteurs sur le site. Vous voulez attirer des personnes qui ont besoin de ce que vous vendez et qui peuvent devenir des prospects, et plus tard des clients.

Cependant, cela n’est possible que s’il se classe pour les mots-clés que ces personnes utiliseraient lors de la recherche. Sinon, il n’y a aucune chance qu’ils vous trouvent jamais. Et ce, même si votre site Web apparaît en haut des résultats de recherche.

C’est pourquoi le travail de référencement commence par découvrir quelles phrases les acheteurs potentiels entrent dans les moteurs de recherche.

Le processus implique généralement l’identification des termes et des sujets pertinents pour votre entreprise. Ensuite, les convertir en mots-clés initiaux. Et enfin, mener des recherches approfondies pour découvrir les termes connexes que votre public utiliserait.

Nous avons publié un guide complet sur la recherche de mots clés pour les débutants . Il décrit en détail le processus de recherche de mots clés. Utilisez-le pour identifier les termes de recherche que vous devriez cibler.

Avec une liste de mots-clés à portée de main, la prochaine étape consiste à optimiser votre contenu. Les référenceurs appellent ce processus optimisation on-page.

Optimisation sur la page

L’optimisation on-page, également appelée on-page SEO, garantit que les moteurs de recherche a.) comprennent le sujet et les mots-clés d’une page, et b.) peuvent le faire correspondre à des recherches pertinentes.

Remarque, j’ai dit « page » pas contenu. En effet, bien que la majeure partie du travail de référencement sur la page se concentre sur les mots que vous utilisez, cela s’étend à l’optimisation de certains éléments du code.

Vous avez peut-être entendu parler de certains d’entre eux – les méta-tags comme le titre ou la description sont les deux plus populaires. Mais il y a plus. Voici donc une liste des actions d’optimisation sur la page les plus cruciales à prendre.

Remarque : Étant donné que le contenu du blog prévaut sur la plupart dessites Internet,en parlant de ces facteurs, je me concentrerai sur le référencement des blogs – en optimisant les articles de blog pour les mots clés pertinents. Cependant, tous ces conseils sont également valables pour d’autres types de pages.

Ressource en vedette

a) Optimisation des mots clés

Tout d’abord, assurez-vous que Google comprend les mots-clés que vous souhaitez que cette page classe. Pour y parvenir, assurez-vous d’inclure au moins le mot-clé principal dans les éléments suivants :

  • Titre du message : Idéalement, placez-le le plus près du début du titre. Google est connu pour mettre plus de valeur sur les mots au début du titre.
  • URL : l’adresse Web de votre page doit également inclure le mot-clé. Idéalement, rien d’autre. Supprimez également tous les mots vides .
  • Balise H1 : dans la plupart des systèmes de gestion de contenu, cette balise affiche le titre de la page par défaut. Cependant, assurez-vous que votre plate-forme n’utilise pas un paramètre différent.
  • Les 100 premiers mots (ou le premier paragraphe) du contenu : Trouver le mot-clé au début de votre article de blog rassurera Google sur le fait qu’il s’agit bien du sujet de la page.
  • Balises de méta-titre et de méta-description : les moteurs de recherche utilisent ces deux éléments de code pour afficher leurs listes. Ils affichent le méta-titre comme titre de la liste de recherche. La méta-description fournit du contenu pour le petit texte de présentation en dessous. Mais au-dessus de cela, ils utilisent les deux pour mieux comprendre le sujet de la page.
  • Noms de fichiers image et balises ALT : vous vous souvenez de la façon dont les moteurs de recherche voient les graphiques sur une page ? Ils ne peuvent voir que leurs noms de fichiers. Assurez-vous donc qu’au moins une des images contient le mot-clé dans le nom du fichier.

La balise alt, en revanche, est un texte affiché par les navigateurs à la place d’une image (pour les visiteurs malvoyants). Cependant, comme la balise ALT réside dans le code de l’image, les moteurs de recherche l’utilisent également comme signal de pertinence.

Ajoutez également des mots – clés sémantiques – des variantes ou des synonymes de votre mot-clé. Google et d’autres moteurs de recherche les utilisent pour mieux déterminer la pertinence d’une page.

Permettez-moi d’illustrer cela avec un exemple rapide. Imaginons que votre mot-clé principal soit « Apple ». Mais voulez-vous dire le fruit ou le géant de la technologie derrière l’iPhone ?

Maintenant, imaginez ce qui se passe lorsque Google trouve des termes tels que sucre, verger ou cidre dans la copie ? Le choix des requêtes pour lesquelles le classer deviendrait immédiatement évident, n’est-ce pas ?

C’est ce que font les mots-clés sémantiques. Ajoutez-les pour vous assurer que votre page ne commence pas à apparaître pour des recherches non pertinentes.

b) Facteurs d’optimisation sur la page non liés aux mots clés

Le référencement sur la page ne consiste pas seulement à saupoudrer des mots-clés sur la page. Les facteurs ci-dessous aident également à confirmer la crédibilité et l’autorité d’une page :

  • Liens externes : créer des liens vers d’autres pages pertinentes sur le sujet aide Google à déterminer davantage son sujet. De plus, il offre une bonne expérience utilisateur. Comment? En positionnant votre contenu comme une ressource précieuse.
  • Liens internes : ces liens vous aident à améliorer votre classement de deux manières. Premièrement, ils permettent aux moteurs de recherche de trouver et d’explorer d’autres pages du site. Et deuxièmement, ils montrent des relations sémantiques entre différentes pages, aidant à mieux déterminer sa pertinence par rapport à la requête de recherche. En règle générale, vous devez inclure au moins 2 à 4 liens internes par article de blog.
  • Longueur du contenu : le contenu long est généralement mieux classé . En effet, s’il est bien fait, un article de blog plus long contiendra toujours des informations plus exhaustives sur le sujet.
  • Multimédia : Bien qu’il ne s’agisse pas d’une exigence, des éléments multimédias tels que des vidéos, des diagrammes, des lecteurs audio peuvent signaler la qualité d’une page. Il garde les lecteurs sur une page plus longtemps. Et à son tour, cela indique qu’ils trouvent le contenu précieux et qu’il vaut la peine d’être lu.

3. Liens

D’après ce que vous avez lu dans ce guide jusqu’à présent, vous savez qu’aucune page ne sera classée sans deux facteurs : la pertinence et l’autorité.

Dans leur quête pour fournir aux utilisateurs les réponses les plus précises, Google et d’autres moteurs de recherche priorisent les pages qu’ils considèrent comme les plus pertinentes pour leurs requêtes mais aussi les plus populaires.

Les deux premiers domaines – la configuration technique et le contenu – se sont concentrés sur l’augmentation de la pertinence (bien que j’admette, certains de leurs éléments peuvent également aider à mettre en évidence l’autorité.)

Les liens, cependant, sont responsables de la popularité.

Mais avant de parler davantage de leur fonctionnement, voici ce que les référenceurs signifient lorsqu’ils parlent de liens.

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Les liens, également appelés backlinks, sont des références à votre contenu sur d’autres sites Web. Chaque fois qu’un autre site Web mentionne et dirige ses lecteurs vers votre contenu, vous obtenez un lien retour vers votre site.

Par exemple, cet article dans Entrepreneur.com mentionne notre page de statistiques marketing. Il y a également un lien permettant à leurs lecteurs de voir d’autres statistiques que celles citées.

Google utilise la quantité et la qualité de liens comme celui-ci comme un signal d’autorité d’un site Web. Sa logique est que les webmasters référenceraient plus souvent un site Web populaire et de haute qualité qu’un site médiocre.

Mais notez que j’ai également mentionné la qualité des liens. C’est parce que tous les liens ne sont pas les mêmes. Certains – ceux de mauvaise qualité – peuvent avoir un impact négatif sur votre classement.

Liens Facteurs de qualité

Des liens de mauvaise qualité ou suspects (par exemple, ceux que Google considérerait comme construits délibérément pour lui faire considérer un site comme faisant plus autorité) pourraient réduire votre classement.

C’est pourquoi, lors de la création de liens, les référenceurs ne se concentrent pas sur la création de liens. Ils visent à générer des références de la plus haute qualité possible.

Naturellement, tout comme avec l’algorithme de recherche, nous ne savons pas quels facteurs déterminent spécifiquement la qualité d’un lien. Cependant, au fil du temps, les SEO en ont découvert certains :

  1. La popularité d’un site de liens : Tout lien d’un domaine que les moteurs de recherche considèrent comme une autorité sera naturellement de haute qualité. En d’autres termes, les liens de sites Web qui ont des liens de bonne qualité pointant vers eux fonctionnent mieux.
  2. Pertinence du sujet : les liens provenant de domaines sur un sujet similaire au vôtre auront plus d’autorité que ceux provenant de sites Web aléatoires.
  3. Confiance dans un domaine : Tout comme pour la popularité, les moteurs de recherche évaluent également la confiance d’un site Web. Les liens provenant de sites plus fiables auront toujours un meilleur impact sur les classements.

Création de liens

Dans le référencement, on se réfère au processus d’acquisition de nouveaux backlinks comme le renforcement des liens . Et comme de nombreux praticiens l’admettent, cela peut être une activité difficile.

La création de liens, si vous voulez bien le faire, nécessite de la créativité, une réflexion stratégique et de la patience. Pour générer des liens de qualité, vous devez élaborer une  stratégie de création de liens . Et ce n’est pas une mince affaire.

N’oubliez pas que vos liens doivent répondre à divers critères de qualité. De plus, il ne peut pas être évident pour les moteurs de recherche que vous les avez construits délibérément.

Voici quelques stratégies pour le faire :

  • Liens éditoriaux organiques : Ces backlinks proviennent de sites Web qui référencent eux-mêmes votre contenu.
  • Sensibilisation : Dans cette stratégie, vous contactez d’autres sites Web pour obtenir des liens. Cela peut se produire de plusieurs manières. Vous pouvez créer un contenu incroyable et leur envoyer un e-mail pour leur en parler. À leur tour, s’ils le trouvent utile, ils le référenceront. Vous pouvez également suggérer où ils pourraient s’y lier.
  • Publication d’invités : les publications d’ invités sont des articles de blog que vous publiez sur des sites Web tiers. À leur tour, ces sociétés permettent souvent d’inclure un ou deux liens vers votre site dans le contenu et la biographie de l’auteur.
  • Liens de profil : Enfin, de nombreux sites Web offrent la possibilité de créer un lien. Les profils en ligne en sont un bon exemple. Souvent, lors de la création d’un tel profil, vous pouvez également y répertorier votre site Web. Tous ces liens n’ont pas une forte autorité, mais certains pourraient le faire. Et étant donné la facilité de les créer, ils valent la peine d’être poursuivis.
  • Analyse concurrentielle : Enfin, de nombreux référenceurs analysent régulièrement les backlinks de leurs concurrents pour identifier ceux qu’ils pourraient également recréer pour leurs sites.

Maintenant, si vous êtes toujours ici avec moi, alors vous venez de découvrir ce qui est responsable du succès de votre site dans la recherche.

La prochaine étape consiste donc à déterminer si vos efforts fonctionnent.

Source: Hubspot

 

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