La communication hors-média est moins chère que la communication sur les médias de masse. Le ciblage des cibles est très précis (one-to-one) grâce à des techniques adaptées, voire personnalisées. Le retour sur investissement est plus rapide.

Nous allons voir dans un tableau leur avantage et leur inconvénients de la communication hors-média:

Avantages

Inconvénients

La promotion (essaie gratuit,

réduction)

– Permet un retour très rapide sur investissement 

– Permet d’avoir une image dynamique

– Possibilité de se constituer une base de données clients importante

– Certaines opérations son peu onéreuses

– Nécessité d’être créatif et organisé pour gérer le retour des clients 

Le marketing direct

(mailing)

– Permet d’avoir un retour sur investissement rapidement 

– S’adresser directement à ses clients 

– Créer un lien de proximité avec ses clients 

– Nécessité d’avoir une base de données qualifiée (avec de bonnes informations)

– Nécessité d’avoir un suivi clientèle et une mise  à jour de sa base de données très régulière 

Les relations de presse/

relations publiques 

 

– Permet de toucher un grand nombre de lecteurs

–  Les relations de presses sont quasiment gratuites 

 

– Les relations publiques sont souvent onéreuses

– Nécessité d’entretenir des relations avec les journlaistes 

 

L’événementiel

– Permet de se constituer une base de données importante 

– Avoir une image dynamique 

– S’adresser directement au consommateurs, aux acheteurs, aux prescripteurs 

– Généralement coûteux 

– Le retour sur investissement n’est pas automatique

 

Le parrainage

(mécénat/sponsoring)

– Idéal pour lancer une nouvelle marque avec peu de moyens financiers 

– Permet de toucher rapidement sa cible 

– Il est important de ne pas se tromper dans le représentant de sa marque (un mauvais représentant de la marque peut fortement ralentir les ventes)

Internet

– N’a pas de limites géographiques 

– Permet de créer une relation de proximité avec l’internaute

– Permet de l’interactivité 

– Délivre l’information complète en temps réel

Encore de nombreuses personnes ne sont pas équipées ou on un accès limité à internet

Pour conclure la communication hors-média à beaucoup d’avantages et d’inconvénients. Selon la taille de l’entreprise, il est plus avantageux de privilégié la communication hors-média, car elle est beaucoup moins cher et avec un retour sur investissement généralement plus interessant 

Dites nous quel type de communication hors-média vous utilisez dans les commentaires.