La communication hors-média est moins chère que la communication sur les médias de masse. Le ciblage des cibles est très précis (one-to-one) grâce à des techniques adaptées, voire personnalisées. Le retour sur investissement est plus rapide.
Nous allons voir dans un tableau leur avantage et leur inconvénients de la communication hors-média:
Avantages
Inconvénients
La promotion (essaie gratuit,
réduction)
– Permet un retour très rapide sur investissement
– Permet d’avoir une image dynamique
– Possibilité de se constituer une base de données clients importante
– Certaines opérations son peu onéreuses
– Nécessité d’être créatif et organisé pour gérer le retour des clients
Le marketing direct
(mailing)
– Permet d’avoir un retour sur investissement rapidement
– S’adresser directement à ses clients
– Créer un lien de proximité avec ses clients
– Nécessité d’avoir une base de données qualifiée (avec de bonnes informations)
– Nécessité d’avoir un suivi clientèle et une mise à jour de sa base de données très régulière
Les relations de presse/
relations publiques
– Permet de toucher un grand nombre de lecteurs
– Les relations de presses sont quasiment gratuites
– Les relations publiques sont souvent onéreuses
– Nécessité d’entretenir des relations avec les journlaistes
L’événementiel
– Permet de se constituer une base de données importante
– Avoir une image dynamique
– S’adresser directement au consommateurs, aux acheteurs, aux prescripteurs
– Généralement coûteux
– Le retour sur investissement n’est pas automatique
Le parrainage
(mécénat/sponsoring)
– Idéal pour lancer une nouvelle marque avec peu de moyens financiers
– Permet de toucher rapidement sa cible
– Il est important de ne pas se tromper dans le représentant de sa marque (un mauvais représentant de la marque peut fortement ralentir les ventes)
Internet
– N’a pas de limites géographiques
– Permet de créer une relation de proximité avec l’internaute
– Permet de l’interactivité
– Délivre l’information complète en temps réel
Encore de nombreuses personnes ne sont pas équipées ou on un accès limité à internet
Pour conclure la communication hors-média à beaucoup d’avantages et d’inconvénients. Selon la taille de l’entreprise, il est plus avantageux de privilégié la communication hors-média, car elle est beaucoup moins cher et avec un retour sur investissement généralement plus interessant
Dites nous quel type de communication hors-média vous utilisez dans les commentaires.
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