Dans cet article, nous expliquerons ce qu’est une stratégie de référencement. Et comment créer la vôtre pour vous aider à atteindre vos objectifs de marketing de contenu.

Voici un cliché parmi les spécialistes du marketing numérique : l’ optimisation des moteurs de recherche (SEO) n’est plus ce qu’elle était.

Une affirmation vraie que vous n’entendez pas aussi souvent : votre stratégie de référencement pour 2021 ne devrait pas se concentrer sur les mots-clés.

De nos jours, la plupart des entreprises comprennent les concepts de base du référencement et pourquoi c’est important.

Cependant, lorsqu’il s’agit de développer et d’exécuter une bonne stratégie de référencement pour votre entreprise. Il est à la fois ardu et erroné de créer du contenu pour les mots-clés recherchés par vos clients .

 

 

Qu’est-ce qu’une stratégie de référencement ?

Une stratégie de référencement est le processus d’organisation du contenu d’un site Web par sujet afin d’améliorer la probabilité d’apparaître dans les résultats de recherche. Essentiellement, c’est le processus que vous suivez afin de maximiser l’opportunité de gagner du trafic organique à partir des moteurs de recherche.

Avoir une stratégie de référencement est important. Cela vous aide à rester sur la bonne voie lors de la création de contenu. Au lieu de simplement créer ce que vous pensez que les gens recherchent. Votre stratégie veillera à ce que vous créez du contenu que les gens sont à la recherche pour. 

Pour le marketing de contenu, une stratégie de référencement est une pièce essentielle du puzzle. C’est ainsi que votre contenu sera vu en premier lieu. En particulier dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si votre contenu est dispersé et non organisé, les robots des moteurs de recherche auront plus de mal à indexer votre site, à identifier votre domaine d’autorité et à classer les pages de votre site.

Stratégie de référencement mobile

Le référencement mobile est un facteur important à garder à l’esprit lors de la création de votre stratégie globale. L’optimisation mobile consiste à garantir que votre site, son contenu sont disponibles et accessibles aux visiteurs sur les appareils mobiles. Afin qu’ils puissent avoir la même expérience et recevoir la même valeur que les navigateurs de bureau. 

L’optimisation mobile est extrêmement importante, car Google pratique l’indexation mobile-first . Cela signifie qu’au lieu d’explorer un site de bureau. L’algorithme utilisera la version mobile de votre site lors de l’ indexation et du classement des pages pour les SERP. De plus, 61 % des requêtes de recherche Google aux États-Unis sont effectuées sur des appareils mobiles. Ainsi, tout bien considéré, votre stratégie de référencement serait inefficace sans prioriser l’optimisation mobile. 

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un processus entièrement séparé. Il existe des considérations distinctes pour le référencement mobile. Telles que la surveillance de la vitesse des pages , la conception de sites réactifs , le référencement local et la création de contenu de haute qualité , quel que soit l’appareil sur lequel il est consulté.

 

Qu’est-ce qu’un référencement ?

Les optimiseurs de moteurs de recherche (SEO) sont des personnes qui optimisent les sites Web. Pour les aider à se classer plus haut sur les SERP et à gagner plus de trafic organique . Essentiellement, un SEO est un stratège de contenu hautement spécialisé qui aide une entreprise à découvrir des opportunités. Qui répondre aux questions que les gens se posent sur leurs industries respectives.

Il existe trois types de SEO sur lesquels un stratège SEO peut se concentrer :

  • – Le Référencement sur la page : Il se concentre sur le contenu qui se trouve réellement sur les pages du site. Sur la façon de l’optimiser pour améliorer le classement du site Web pour des mots clés spécifiques.

  • – Référencement hors page : ce référencement se concentre sur les liens dirigés vers le site Web à partir d’ailleurs sur Internet. Le nombre de backlinks d’un site provenant de sources réputées vous aide à renforcer la confiance avec les algorithmes de recherche.

  • – Référencement technique : Il se concentre sur l’architecture backend d’un site Web, comme le code du site. Google se soucie autant de la configuration technique que du contenu, cette position est donc importante pour le classement.

Gardez à l’esprit que chaque entreprise a des objectifs différents. C’est donc le travail d’un SEO d’examiner son secteur. De déterminer ce qui intéresse son public et de développer une stratégie qui lui donne ce qu’il recherche. 

Ci-dessous, nous passerons en revue quelques étapes que vous pouvez suivre pour vous assurer que votre stratégie de référencement vous prépare au succès. 

 

1. Faites une liste de sujets.

Les mots-clés sont au cœur du référencement. Mais ils ne sont plus la première étape pour atteindre une croissance organique. Au lieu de cela, la première étape consiste à dresser une liste des sujets que vous souhaitez que votre contenu aborde. 

Pour commencer, compilez une liste d’environ 10 mots et termes associés à votre produit ou service. Utilisez un outil de référencement ( Google’s Keyword Tool , Ahrefs , SEMRush ou GrowthBar pour n’en nommer que quelques-uns) pour rechercher ces mots. Identifier leur volume de recherche et proposer des variantes qui ont du sens pour votre entreprise. 

En faisant cela, vous associez ces sujets à des mots-clés populaires à courte queue. Mais vous ne dédiez pas des articles de blog individuels à ces mots-clés. Passons en revue un exemple de ce processus en utilisant l’image ci-dessous.

Disons qu’une entreprise de piscine essaie de se classer pour les « piscines en fibre de verre », qui reçoivent 110 000 recherches par mois. Ce mot-clé court peut représenter le sujet principal pour la création de son contenu. L’entreprise devra également identifier une série de mots-clés connexes à inclure dans son contenu. Par exemple, ils pourraient choisir d’utiliser les « prix des piscines en fibre de verre » ou le « coût des piscines en fibre de verre ». Pour obtenir des classements supplémentaires pour le mot-clé global des piscines en fibre de verre. 

En utilisant le volume de recherche et la concurrence comme mesure. Vous pouvez créer une liste de 10 à 15 mots-clés à queue courte pertinents pour votre entreprise et recherchés par vos publics cibles. Ensuite, classez cette liste en fonction du volume de recherche mensuel. 

Chacun des mots-clés que vous avez identifiés est appelé piliers. Ils servent de support principal à un plus grand groupe de mots-clés à longue traîne, dont nous parlerons ci-dessous.

2. Faites une liste de mots-clés à longue traîne en fonction de ces sujets.

Au cours de cette étape, vous commencerez à optimiser vos pages pour des mots clés spécifiques. Pour chaque pilier que vous avez identifié, utilisez votre outil de mots clés pour identifier cinq à 10 mots clés à longue traîne qui approfondissent le mot clé du sujet d’origine.

Par exemple, nous créons régulièrement du contenu sur le référencement. Il est difficile de bien se positionner sur Google pour un sujet aussi populaire avec ce seul acronyme. Nous risquons également de concurrencer notre propre contenu en créant plusieurs pages qui ciblent toutes exactement le même mot-clé et potentiellement les mêmes SERP. Par conséquent, nous créons également du contenu sur la recherche de mots clés. L’optimisation des images pour les moteurs de recherche, la création d’une stratégie de référencement (que vous lisez en ce moment) et d’autres sous-thèmes dans le cadre du référencement.

Attirer des personnes ayant des intêrets

Cela aide les entreprises à attirer des personnes ayant des intérêts, des préoccupations variés et, en fin de compte, à créer davantage de points d’entrée pour les personnes intéressées par ce que vous avez à offrir.

Utilisez vos mots-clés à longue traîne pour créer des articles de blog ou des pages Web qui expliquent les sujets spécifiques au sein des piliers que vous avez sélectionnés. Ensemble, tous vos mots-clés à longue traîne créent un cluster autour d’un sujet pilier. Les algorithmes des moteurs de recherche dépendent des relations entre les clusters pour connecter les utilisateurs aux informations qu’ils recherchent.

Pensez-y de cette façon : plus votre contenu est spécifique. Plus les besoins de votre audience peuvent être spécifiques et plus vous avez de chances de convertir ce trafic en prospects . C’est ainsi que Google trouve de la valeur dans les sites Web qu’il explore. Les pages qui creusent dans le fonctionnement interne d’un sujet général sont considérées comme la meilleure réponse à la requête d’une personne et seront mieux classées.

3. Créez des pages pour chaque sujet.

En ce qui concerne les sites Web et le classement dans les moteurs de recherche. Essayer de classer une page pour une poignée de mots-clés peut être presque impossible. Mais, voici où le caoutchouc rencontre la route.

Utilisez les sujets piliers que vous avez créés pour créer une page ou un article qui donne un aperçu de haut niveau du sujet à l’aide des mots-clés à longue traîne que vous avez créés pour chaque cluster à l’étape deux. Ces pages piliers peuvent essentiellement être une table des matières. Dans laquelle vous décrivez le sujet principal et informez les lecteurs sur les sous-thèmes que vous développerez dans d’autres articles.  

En fin de compte, le nombre de sujets pour lesquels vous créez des pages piliers doit coïncider avec les besoins de votre entreprise. Comme le nombre de produits et d’offres dont vous disposez. Cela permettra à vos prospects et clients de vous trouver beaucoup plus facilement dans les moteurs de recherche, quels que soient les mots-clés qu’ils utilisent.

4. Créez un blog.

Les blogs peuvent être un moyen incroyable de classer les mots-clés et d’engager les utilisateurs de votre site Web. Après tout, chaque article de blog est une nouvelle page Web et une opportunité supplémentaire de se classer dans les SERP. Si votre entreprise n’a pas encore de blog, pensez à en créer un.

Au fur et à mesure que vous écrivez chaque article de blog et développez vos clusters, vous devez faire trois choses :

  • N’incluez pas votre mot-clé à longue traîne plus de trois ou quatre fois sur la page. Google ne prend pas en compte les correspondances exactes des mots-clés aussi souvent qu’auparavant. En fait, trop d’instances de votre mot-clé peuvent être un signal d’alarme pour les moteurs de recherche que vous remplissez de mots-clés pour gagner en classement, et ils vous pénaliseront pour cela.

  • Deuxièmement, créez toujours un lien vers la page pilier que vous avez créée pour vos sujets. Vous pouvez le faire sous forme de balises dans votre système de gestion de contenu (CMS) ou en tant que texte d’ancrage de base dans le corps de l’article.

  • Une fois que vous avez publié chaque article de blog. Créez un lien vers celui-ci dans la page du pilier parent qui prend en charge le sous-sujet. En connectant à la fois le pilier et le cluster de cette manière, vous indiquez à Google qu’il existe une relation entre le mot-clé à longue traîne et le sujet global pour lequel vous essayez de vous classer.

5. Créez un calendrier de blogs cohérent.

Chaque article de blog ou page Web que vous créez n’a pas nécessairement besoin d’appartenir à un groupe de sujets. Il est également utile d’écrire sur des sujets tangentiels qui intéressent vos clients pour renforcer leur autorité avec les algorithmes de Google. 

Dans cet esprit, assurez-vous de bloguer au moins une fois par semaine. N’oubliez pas que vous bloguez principalement pour votre public, pas pour les moteurs de recherche, alors étudiez votre marché cible et écrivez sur les choses qui les intéressent.

Il peut être utile de créer une stratégie de contenu pour rester cohérent et concentré sur vos objectifs. 

6. Créez un plan de création de liens.

Le modèle de cluster de sujets est votre voie à suivre dans le référencement. Ce n’est pas le seul moyen d’obtenir un meilleur classement du contenu de votre site Web une fois celui-ci créé.

Alors que nos cinq premières étapes étaient consacrées au référencement on-page, la création de liens est l’objectif principal du référencement off-page. La création de liens est le processus consistant à attirer des liens entrants (également appelés backlinks) vers votre site Web à partir d’autres sources sur Internet. En règle générale, les sites avec plus d’autorité qui renvoient à votre contenu ont un impact plus important sur votre classement. 

Consacrez un peu de temps à réfléchir à toutes les différentes manières d’ attirer des liens entrants . Vous commencerez peut-être par partager des liens avec des entreprises locales en échange de liens vers leurs propres sites. Vous rédigerez quelques articles de blog et les partagerez sur différentes plateformes de médias sociaux. Vous pouvez également contacter d’autres blogs pour des opportunités de blogs invités à travers lesquelles vous pouvez créer un lien vers votre site Web.

7. Compresser les fichiers multimédias avant de les télécharger sur votre site.

Il s’agit d’une étape petite mais importante dans le processus de référencement, en particulier pour l’optimisation mobile. 

Au fur et à mesure que votre blog ou votre site Web se développe, vous aurez sans aucun doute plus d’images, de vidéos et de médias connexes pour soutenir votre contenu. Ces ressources visuelles aident à retenir l’attention de vos visiteurs. Mais il est facile d’oublier que ces fichiers peuvent être très volumineux. Étant donné que la vitesse de la page est un facteur de classement crucial. Il est important de surveiller la taille des fichiers multimédias que vous téléchargez sur votre site. 

Plus la taille du fichier est grande, plus il est difficile pour un navigateur Internet de rendre votre site Web. Il est également plus difficile pour les navigateurs mobiles de charger ces images. La bande passante de leurs appareils est considérablement plus petite. Ainsi, plus la taille du fichier est petite, plus votre site Web se chargera rapidement. Mais comment compresser des images tout en conservant la qualité ?

 

Il vaut la peine d’envisager l’utilisation d’un outil de compression pour réduire la taille des fichiers avant de télécharger des images, des vidéos et des gifs. Des sites comme TinyPNG compressent les images en masse. Tandis que Squoosh de Google peut réduire les fichiers image à des tailles microscopiques. Quelle que soit la manière dont vous choisissez de compresser vos médias, conserver les fichiers dans la plage des kilo-octets (Ko) est une bonne règle de base.

8. Restez au courant des actualités et des meilleures pratiques en matière de référencement.

Tout comme le marketing, le paysage des moteurs de recherche est en constante évolution. Rester au fait des tendances actuelles et des meilleures pratiques est une stratégie importante. Il existe de nombreuses ressources en ligne qui peuvent vous aider à le faire. Voici quelques ressources à consulter :

9. Mesurez et suivez le succès de votre contenu.

Le référencement peut prendre beaucoup de temps et d’efforts. Pour cette raison, vous voudrez savoir si votre stratégie fonctionne. Il est important de suivre vos mesures pour comprendre le succès de votre processus global. D’identifier les domaines d’amélioration possibles. 

Vous pouvez surveiller le trafic organique à l’aide de votre outil d’analyse Web préféré. Ou créer votre propre tableau de bord à l’aide d’ Excel ou de Google Sheets . En outre, le suivi des pages indexées, des conversions , du retour sur investissement. Votre classement sur les SERP peut vous aider à reconnaître votre succès ainsi qu’à identifier les domaines d’opportunité.

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Source: Hubspot