Donc, la plupart d’entre vous savent déjà ce qu’est le taux de rebond. Mais pour ceux qui ne sont pas initiés, le taux de rebond est un terme analytique. Cela signifie simplement une seule page ou une visite sans interaction. Lorsqu’un visiteur vient de Google ou d’un autre site Web et qu’il visite une page, il n’a aucune interaction et il part, c’est considéré comme un rebond. C’est un taux de rebond élevé.

Alors, le taux de rebond est-il mauvais ? C’est une question courante. La réponse est, oui, ça peut être mauvais. Par exemple, si tout le monde vient sur votre page d’accueil et que vous souhaitez les amener sur votre page de vente ou votre page de paiement, vous ne voulez pas un taux de rebond élevé. Dans cette situation, oui, le taux de rebond est définitivement mauvais. Mais le taux de rebond est-il mauvais pour le référencement ? Bon, là, ça se complique un peu.

Maintenant, pour être clair, Google n’utilise pas le taux de rebond. Ce n’est pas un signal de classement pour Google. Cela dit, nous savons qu’il existe de nombreuses preuves que Google utilise une sorte de signaux d’engagement pour le référencement auxquels nous n’avons pas accès. Ainsi, vous pouvez considérer le taux de rebond comme un signal indirect d’engagement et de satisfaction, et c’est vraiment ce que nous essayons de mesurer ici. Nous essayons de mesurer à quel point nos utilisations sont satisfaites, à quel point elles sont engagées avec une page. Dans certains cas, il existe des preuves que cela pourrait aider votre référencement dans certaines circonstances.

Maintenant, le simple fait de réduire votre taux de rebond n’améliorera pas automatiquement votre classement Google. Cela ne fonctionne pas de cette façon. Mais baisser votre taux de rebond peut avoir des effets positifs. En fait, vos visiteurs peuvent être plus satisfaits.

Maintenant, pour être clair, avant d’entrer dans ces conseils, je veux être très clair, l’objectif n’est pas de réduire votre taux de rebond. C’est juste un numéro. Cela ne veut rien dire. L’objectif est d’augmenter l’engagement et d’augmenter la satisfaction, de rendre vos utilisateurs plus heureux. Réduire simplement votre taux de rebond, cela ne fait rien. Mais si vous rendez vos utilisateurs plus heureux, donnez-leur ce qu’ils recherchent, c’est ce que nous essayons de faire, et nous utilisons le taux de rebond comme proxy pour le mesurer avec d’autres mesures, telles que le temps passé sur le site, le nombre de pages visitées, et des choses comme ça.

1. Vitesse de page

Nous cherchons donc à rendre les utilisateurs plus heureux. Alors, comment faisons-nous cela? Comment allons-nous baisser notre taux de rebond ? Eh bien, sept conseils rapides, des trucs très basiques en référencement. Tout d’abord, la vitesse de la page. Ce n’est pas très sexy, mais je l’ai inclus ici car parmi tous ces conseils, l’amélioration de la vitesse de votre page est probablement le moyen numéro un de garantir un taux de rebond réduit.

Je l’ai vu sur des centaines de sites. Rendez votre site plus rapide, le taux de rebond diminue. Pourquoi? Eh bien, d’une part, plus de personnes peuvent simplement accéder à votre contenu. Ils n’attendent pas qu’il se charge. Ils sont dans le métro, sur leur portable, ça charge plus vite. Deuxièmement, c’est juste une meilleure expérience que s’ils attendent que des images apparaissent et des choses comme ça.

Cela garantira presque certainement de réduire votre taux de rebond. C’est la raison numéro un pour laquelle, à mon avis, vous travaillez pour améliorer la vitesse de votre site Web. Oui, la vitesse est un facteur de classement Google . C’est un facteur de classement Google confirmé. Dans la plupart des cas, cependant, c’est assez petit.

Mais si vous améliorez l’engagement et la satisfaction de votre vitesse, cela a des effets en aval qui ont des implications SEO beaucoup plus larges et plus larges. C’est la raison numéro un pour améliorer la vitesse, non pas pour le classement, mais pour cette seule raison. Oui, cela inclut les prochains Core Web Vitals qui sortent, qui seront bientôt un facteur de classement. Nous créerons un lien vers certaines ressources sur la façon d’améliorer cela :

Optimisation de la vitesse des pages : métriques, outils et comment s’améliorer
12 étapes vers la vitesse de la page Lightning

2. Élargir la satisfaction de l’intention

Alors un, clouez votre vitesse. Deuxièmement, le moyen le plus simple de réduire le taux de rebond est d’élargir votre satisfaction intentionnelle. Maintenant, qu’entendons-nous par là ? Sommes-nous satisfaits de l’intention pour laquelle les gens sont venus sur votre site en premier lieu ?

Par exemple, quelqu’un recherche « chaussures Nike ». Eh bien, nous voulons classer les « chaussures Nike », mais nous ne savons pas vraiment quelle est l’intention de la personne qui a recherché. Veulent-ils acheter des chaussures Nike ? Veulent-ils des critiques de différentes chaussures Nike ? Cherchent-ils des photos de chaussures Nike ? Cela pourrait être n’importe laquelle de ces choses. Plus nous pouvons satisfaire cette intention sur la page ou créer un lien vers d’autres ressources, mieux nous allons faire avec l’engagement et notre taux de rebond.

Analyse concurrentielle approfondie

Alors, comment faisons-nous cela? Donc un, vous voulez faire une analyse concurrentielle approfondie . Vous voulez voir ce qui est déjà classé pour ces termes, pour votre terme de recherche idéal et regarder tous les résultats du classement et ce qui fonctionne et essayer de satisfaire ces intentions. Si vous n’offrez pas le même type de contenu que les 10 premiers résultats du classement, vous ne correspondez probablement pas très bien à cette intention.

Répondez aux questions

Vous voudrez peut-être réorganiser votre contenu. La deuxième chose que vous devriez faire est de répondre aux questions de manière plus approfondie. Nous parlons maintenant de contenu long qui fonctionne généralement mieux dans les résultats de recherche. Le contenu long n’est pas un facteur de classement. Mais plus vous pouvez répondre à des questions complètes, cela a généralement un meilleur impact. Ainsi, le simple fait de mieux répondre aux questions peut approfondir la satisfaction de l’intention.

Lien vers le contenu associé

Enfin, et c’est mon astuce/astuce numéro un, lien vers l’intention connexe. Par exemple, sur Moz, nous avons littéralement des dizaines d’articles que nous avons écrits sur divers sujets liés au référencement, tels que les balises canoniques. Chacun a une intention légèrement différente. Lorsque quelqu’un arrive sur l’une de ces pages à propos d’une balise canonique, nous pouvons créer un lien vers toutes les autres ressources sur les balises canoniques dans une position bien visible.

Maintenant, vous voyez souvent des articles connexes qui sont comme de petits widgets à la fin des articles. J’aime généralement les placer beaucoup plus haut dans le contenu, où les gens peuvent les voir, s’engager et cliquer sur ces articles, car nous n’avons peut-être pas parfaitement capturé l’intention sur cette page, mais nous pouvons créer un lien vers toutes ces ressources connexes et capturer l’intention. de cette façon.

Dès qu’ils cliquent et explorent l’autre page, leur intention est satisfaite et nous avons réduit notre taux de rebond. Alors, trouvez ces articles connexes sur votre site et créez un lien vers eux bien en vue. Tu vas bien faire.

3. CTA intelligents

Numéro trois, les CTA intelligents. C’est souvent ce que vous essayez d’amener les gens à faire. Vous essayez de les amener à cliquer sur votre CTA pour acheter votre produit ou vérifier votre téléchargement ou quoi que ce soit.

Le moyen le plus intelligent d’améliorer vos CTA est d’inclure le mot-clé de classement dans le CTA lui-même. Cela signifie donc aller dans Google Search Console, aller dans Moz Keyword Explorer, trouver pour quoi vos pages se classent réellement, et prendre ces meilleurs mots-clés et les insérer dans le CTA lui-même. Par exemple, si ma page concerne les rapports de crédit ou l’obtention d’un pointage de crédit, je pourrais avoir un CTA qui dit « Ajouter au panier » ou un CTA qui dit : « Obtenir mon rapport de crédit ».

C’est psychologiquement 100 fois plus puissant que de dire « Ajouter au panier » parce que je viens de taper « rapport de crédit » dans Google, et aha, le voici. Je veux obtenir mon rapport de crédit. Donc, inclure vos mots-clés dans les CTA est un moyen très intelligent et simple d’améliorer l’engagement et de réduire votre taux de rebond.

4. Utiliser l’écriture pyramidale inversée

Numéro quatre, j’ai eu ça du Dr Pete Meyers. Merci Monsieur. Utilisez le style d’écriture de la pyramide inversée . Nous voulons donc impliquer les gens dans notre écriture, lorsqu’ils cherchent des réponses, et cela signifie que nous voulons les accrocher tôt et les intégrer à votre contenu. Le style d’écriture de la pyramide inversée, emprunté au journalisme et je vais faire un lien vers le post du Dr Pete à ce sujet, commence par une piste. Commencez par une réponse rapide, allez dans les détails puis dans votre contenu. Alors vous voulez les saisir. Montrez-leur ce que vous allez leur promettre et amenez-les dans les détails. Il s’agit de créer un contenu plus attrayant, d’attirer les gens et d’avoir un bon contenu propre qui a fière allure et qui fonctionne bien.

5. Simplifiez la recherche sur le site

Pour continuer, rendez la recherche sur le site simple et évidente. Voici pourquoi. Si vous pouvez fournir une solution de recherche plus simple que Google, cela donne à l’utilisateur une raison de rechercher votre site au lieu de revenir à Google, ce qui compte comme un rebond. S’ils recherchent sur votre site, vous les avez engagés. Ils regardent plus de contenu sur votre site, et vous avez réduit votre taux de rebond et amélioré l’engagement.

J’aime donc rendre la recherche de site très évidente, très simple. Surtout si vous êtes un site riche en ressources et que les gens pensent qu’ils peuvent trouver ce qu’ils veulent sur votre site, cela va l’améliorer. Ne les obligez pas à rechercher sur Google. Laissez-les rechercher votre site à la place.

6. Ajouter des médias

Ajout de vidéos, d’images et de différents médias. Certaines de nos pages d’engagement les plus élevées ici chez Moz sont ces vendredis de tableau blanc.

Pourquoi? Ils ont une vidéo. Une chose que je suggérerais cependant, quelque chose que nous avons appris maintes et maintes fois, est de mélanger vos formats. La personne moyenne qui regarde une de ces vidéos reste sur la page et sur le site pendant 9 ou 10 minutes, ce qui est énorme pour nous. Mais une chose que nous avons faite il y a plusieurs années, c’est que nous avons commencé à ajouter des transcriptions et des images à ces messages.

Donc, mélanger les médias fait généralement beaucoup mieux que d’ajouter simplement une vidéo ou des images par lui-même. Ainsi, les pages contenant des images, des vidéos et du texte font généralement mieux que les pages contenant uniquement ces éléments.

7. Réduisez la rage et les clics morts

Enfin, quelque chose dans lequel je me suis mis récemment est de réduire ce que l’on appelle les clics de rage et les clics morts.

Les clics de rage se produisent lorsque les gens frappent quelque chose qu’ils pensent être un bouton ou un lien et que cela ne fonctionne pas. Idem avec les clics morts. Ils touchent quelque chose, un élément sur votre site, peut-être que c’est une image, peut-être que c’est un texte de couleur spéciale qu’ils pensent être censé être un lien ou qu’ils pensent être censé être un appel à l’action, et cela ne fonctionne pas . Peut-être que JavaScript ne se charge pas correctement ou quelque chose comme ça.

Ou peut-être qu’une image ressemble à un bouton. Chaque site en a. Vous pouvez généralement les trouver avec un logiciel de suivi de la chaleur. Microsoft vient de sortir un nouveau produit gratuit : Microsoft Clarity . Il y a Hotjar . Tout type de logiciel de suivi de la chaleur ou de cartographie thermique peut généralement vous montrer ces clics de rage et ces clics morts.

Si vous les corrigez, les gens vont cliquer sur les éléments qui sont réellement exploitables, et cela vous donnera un aperçu de la façon de les réduire. Ceux-ci vont certainement réduire votre taux de rebond. Très bien. Donc, si vous avez des conseils pour réduire votre taux de rebond, veuillez les laisser dans les commentaires ci-dessous. Si vous aimez cette vidéo, merci de la partager. Faites-le savoir à vos amis.

Source: Moz.Com